ストーンマーケットは全国展開する天然石・パワーストーン専門店として、多くのファンに支持されてきたブランドです。しかし、近年「ストーンマーケットがやばい」という声がSNSや口コミで広がっています。さらに、2024年10月には人気YouTuberのヒカルさんが新社長に就任し、大きな話題となりました。
本記事では、ストーンマーケットがやばいと言われる理由や、ヒカルさんの新社長就任が本当なのかについて詳しく解説します。
ストーンマーケットがやばいと言われる理由
ストーンマーケットが「やばい」と言われる理由はなぜなのでしょうか。結論から申し上げますと、業績の低迷や労働環境の問題、接客や商品の品質に関する不満が挙げられます。
業績の低迷と経営の課題
かつてストーンマーケットは、2012年に約80億円の売上を記録していました。しかし、天然石ブームの終焉や飲食事業への多角化に失敗。さらに、競争の激化による利益率の低下が影響し、2017年には16億円台まで落ち込みます。これにより、一部の店舗が閉鎖されるなど、経営の厳しさが浮き彫りになりました。
労働環境の問題
従業員の口コミでは、長時間労働やサービス残業の常態化が指摘されていました。給与水準が低いことや、上司との人間関係に悩む声も多く、特に店舗責任者の負担が大きかったとされています。また、閉店後の作業が深夜まで続くこともあり、働きやすい環境とは言い難い状況でした。
接客や店舗運営の課題
売上ノルマの厳しさや押し売りのような接客が行われるケースもあり、顧客からの評判が悪化していました。また、突然の店舗閉鎖や、天然石の品質や価格設定に対する疑問の声も見られ、ブランドへの信頼が低下していたことが伺えます。
ヒカル新社長就任による影響
2024年10月、人気YouTuberのヒカルさんがストーンマーケットの新社長に就任しました。彼の就任により、経営やブランドイメージが大きく変化しています。
売上の急成長
ヒカルさんの影響力は絶大で、就任発表後の動画公開直後には3時間で1.3億円の売上を記録。その後も売上は急成長し、2024年の総売上は55億円を突破しました。特に、彼がYouTubeで紹介したルチルクォーツのブレスレットは半年で3万本以上販売されるなど、経営の立て直しに大きく貢献しました。
ブランドイメージの刷新
ストーンマーケットは従来の「パワーストーン専門店」という枠を超え、「自己表現と自由なスタイルの象徴」としてのブランディングへとシフト。SNSを活用したマーケティングを強化し、若年層を中心に新たなファン層の獲得に成功しています。
商品戦略の見直し
リビアングラスなどの希少な天然石の販売を開始し、価格戦略も見直されました。ルチルクォーツ以外の商品のプロモーションにも力を入れ、多様な層の顧客が手に取りやすい商品展開が進められています。
経営体制の改革
ヒカルさんは単なる広告塔ではなく、商品開発や店舗運営にも積極的に関与しています。
一方で、経営の実権は引き続き中村泰二郎会長が握り、新たな組織体制のもとで企業の安定化が進められています。
まとめ
ストーンマーケットが「やばい」と言われる背景には、業績悪化など様々な要因があります。しかし、2024年10月にヒカルさんが新社長に就任したことをきっかけに、大きな変化が起きているようです。
商品ラインナップの見直しや価格戦略を調整し、ブランドイメージを刷新することで、新たなファン層を開拓。より多くの消費者が、手に取りやすい展開が進んでいます。
今後のストーンマーケットの成長と進化に期待が集まっているようです。その動向を引き続き見守っていきましょう。
